유니레버(Unilever)라는 회사에는 엑스(Axe)라는 브랜드가 있습니다. 이 브랜드의 주력 제품은남성용 디오드런트 바디스프레이입니다. 에프터세이브, 디오드런트 스틱, 샤워젤 등도 있죠.
이 브랜드는 브랜드 자체보다 섹스 어필 마케팅으로 더 유명합니다. 대부분의 광고가 남성들의 성적 환상을 시각적으로 보여주는게 특징이죠. 최근에는 AXE Cottage라는 남성들을 위한 천국(?)으로 초대하는 새로운 광고를 선보이며 지금까지 보여준 남성들의 성적 환상을 현실세계로 옮겨오는 시도를 하고 있습니다.
"You're needed at the Axe cottage" 라는 광고카피로 남성들을 유혹합니다. 광고를 보면 매력적인 여성들이 따분하게 시간을 보내고 있으니 남자들이여 빨리와주세요라고 말하고 있죠. 당첨된 4명의 행운의 남성이 Axe cottage로 초대받아 행복한 주말을 보낼 수 있게 해주는 이벤트입니다. 이상한 상상은 하지마세요. 아름다운 여성분들과 단지 즐거운 주말 시간을 보내는 거에요.
아래 광고 들을 보면 엑스(Axe) 광고에서 어떤 성적 환타지를 보여줘왔는지 확인할 수 있습니다. 다소 수위가 높은 19금 정도의 인터넷광고나 캠페인은 제외시켰습니다.
Axe Bullet- 투시능력
'기회는 언제올지 모른다'
섹시 여자 경찰
Axe Dark Temptation : 초콜렛 맨
위 초콜렛 맨 광고는 TV광고에 머물지 않고 거리 게릴라 마케팅으로 이어졌습니다. 40여명의 란제리 차림의 여성들이 초콜렛을 먹습니다. 아래 동영상을 보시면 쉽게 이해할 수 있을 것 같습니다. 자동차 사고는 없었는지 모르겠네요.
아래는 두바이에서 실행되었던 캠페인으로 전국 곳곳 젊은 남자들이 많이 모이는 PC방에 아래 사진과 같은 다소 변태스러운 마우스패드를 배치해 놓아 엄청난 관심을 실제로 불러일으켰었죠.
Axe 목욕 타월
[기업&브랜드] - 니베아, 새해 맞이 키스 마케팅
[게릴라/바이럴마케팅] - 바이럴마케팅, 온라인 키스 2탄-키스 파이트
[게릴라/바이럴마케팅] - 바이럴마케팅, 온라인 키스 I탄-멘토스 키스 캠
마키디어는 마케팅 전문 블로그입니다. 인생과 사업을 위한 마케팅아이디어를 놓치지 말고 업데이트( ) 받아보세요!트위터 • 페이스북 팬페이지 •오픈캐스트 • 즐겨찾기 |
.png)
TRACKBACK :: http://markidea.net/trackback/324
-
도우너의 생각
Tracked from hiswitness' me2DAY 삭제Axe의 광고 모음, Anti-Soap Squad 골 때리네.
2008/06/18 13:00 -
유니레버 엑스(Unilever AXE) 디즈니버전 광고
Tracked from 애드라떼 삭제말초신경을 자극하는 섹스어필한 광고로 유명한 유니레버(Unilever)의 남성용 데오드란트 브랜드 엑스(AXE)의 아르헨티나 광고이다. 다른 섹시한 광고와 달리 이 엑스 광고는 섹시함 보다는 코믹함에 더 초점이 맞추어져 있다. 코믹하면서도 귀여운 스타일의 광고가 역시 엑스답다는 생각이 들게한다.
2008/09/15 12:00 -
유니레버 엑스의 끊이지 않는 섹스어필 마케팅
Tracked from 비즈비트-한 눈에 보는 비즈니스의 세계 삭제<a href="http://markidea.net/324" target="_blank">유니레버 엑스의 섹스어필 </a><a target="_blank" href="http://markidea.net/324">마케팅</a> 아이디어는 끝이 없는 것 같습니다. 이 웹사이트의 광고 게임은 흡입력이 상당히 강해보입니다. 마치 한편의 성인영화를 보는 것 같기도 하고 이색적인 경험입니다.
2008/09/29 22:17
댓글을 달아 주세요
마우스패드 ㅎㅎㅎ 정말 기발(?)하네요..
2008/05/13 04:19하나 구해봐야하나 -_-;;;
집에서 쉽게 만드실 수 있어요. 진짜 만드실건 아니죠?^^
2008/05/14 19:15실제로 AXE 광고를 TV에서 많이 하는데, 친구들이랑 봐도 참 광고 잘만든다 (?) 라고 감탄하죠 하하하;;;
2008/05/13 04:46외국에서 사시나 보네요. 말도 많고 아무튼 재밌는 광고들이죠.
2008/05/14 19:16제가 쓰는 브랜드군요... ㅎㅎ.. 특히 샤워젤 너무 좋아해요..
2008/05/13 12:54직접 쓰고 계시네요. 좋다고 하니 저도 한번 써보고 싶네요.
2008/05/14 19:17남성에게 섹스 어필이 통한다면, 여성에겐 뭐가 그만큼 강력할까요?
2008/05/13 13:41사춘기 소녀님이 아무래도 여성 제품을 판매하시니 가장 잘 아실거 같은데요^^
2008/05/14 19:19ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 소녀 아니고 소년입니다! 마키디어님, 저 이번에 작은 선물행사 해요. 다름이 아니라 교류할 수 있는 패션 블로거를 찾다가, 아예 패션 파트를 부흥시켜 보고자; <패션 태그를 달고 새글을 써서 트랙백을 보내면, 한분을 선정해서 예쁜 7부 팬츠를 보내 드립니다> 여자 팬츠는 필요 없다구! 라고 생각하시겠지만, 그래도 필요할 일이 있을 거예요. 작은 관심 부탁 드립니다. ㅎ 자주자주 올 게요. 안녕히 계세요!
2008/05/14 20:37좋은 아이디어 이십니다. 카테고리를 꼭 부흥시키길 바래요^^ '사춘기 소년님'
2008/05/14 21:27목욕타월!!!!ㅋㅋㅋㅋ 어필 제대로인데요?ㅋㅋㅋ
2008/05/14 23:21저도 처음보고 깜짝했답니다^^
2008/05/16 21:37남자도 저런 광고 좋아하지만 여자도 좋아합니다!!!!
2008/05/15 21:40여성들이 쓰는 물품도 섹스어필하는 광고 해주세요!!!!
ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
그런가요? 여성들에게 섹스어필한 광고 많이 있답니다. 다음에는 여성에게 섹스어필한 광고를 소개해 드려야겠네요^^
2008/05/16 21:39섹스어필은 남녀 누구에게나 치명적인 유혹인것 같습니다.
2008/05/20 09:04중요한건 수위조절!
넘을듯 말듯 아슬아슬한 정도가 가장 치명적일것 같네요. ^^
우리나라에선 심의 나기 힘들 듯.....
2008/10/30 20:39우리나라에선 아주 은근히 섹스어필 할 수 있는 광고만 가능할 듯
초컬릿 팔 다리 잘리는 것도 우리나라에선 난리날 듯.....
아예 심의도 안날거에요 아무것도 아닌데 잔인해 보인다는 이유로..ㅎㅎㅎ