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온라인 바이럴동영상 마케팅 시장

마케팅 트렌드 2008/11/27 18:48 Posted by 마키디어

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온라인 바이럴 동영상마케팅 대행사 피드에서40여개 주요 광고대행사 및 마케팅 실무자들을 대상으로 실시한 온라인 바이럴 마케팅에 관한 조사결과 보고서를 발표했다. 보고서를 간략히 살펴보면, 70% 이상의 광고 대행사 및 마케팅 담당자들은 내년 전반적 마케팅 비용을 삭감할 계획을 가지고 있으나 바이럴 동영상 마케팅 비용은 늘릴 계획인 것으로 나타났다. 85%에 이르는 응답자들은 2008년 1개 이상의 바이럴 동영상을 제작하였고, 평균 6~10개 사이에 바이럴 동영상을 제작한 것으로 조사되었다.

[Picture: skagitrenee]

응답자 중 72.1%가 마케팅 매체로서 바이럴 광고에 호의적인 반응을 보였고, 이중 23.3%가량은 상당히 높은 관심도를 나타냈다. 바이럴 동영상 마케팅의 결과에 대해서는 56%가 만족하였고 불만족한 응답자는 3% 정도 였다.

바이럴 마케팅의 가장 큰 문제점은 결과의 추적 및 보고에 있었다. 절반에 가까운 응답자들이 개선의 필요성을 실감하고 있었고, 21%가량은 많은 개선이 요구된다고 밝혔다. 38.5%에 해당하는 응답자들은 바이럴 동영상 마케팅이 표준적 마케팅 관행이 될 것으로 내다보고 있었다. 바이럴 동영상 마케팅의 성공 기준에 있어서는 다양한 반응이 나타나 일관적이지 못한 경향이 있었다. 응답자의 27.8%는 1백만 조회수 이상을 성공으로, 22.2%는 조회수 10만 , 25만, 50만 등 다양하게 나타났다.

Interactive Advertising Bureau에 따르면 기업들은 작년 온라인 광고에 소비된 비용은 210억 달러였으며, 향후 10년 사이에 이 수치는 두배이상 증가할 것으로 전망하고 있다.

올해 화제의 바이럴 동영상들

아래는 올해 화제가 되었던 주요 바이럴 동영상들로 동영상들이 한 사이트에 만 올라오는 것이 아니기 때문에 정확한 조회수를 예측하기는 어렵지만 기본적으로 2백만회 이상의 조회수를 기록하고 대략 1천개 이상의 블로그로 퍼져나간것으로 분석되고 있습니다.

애플 맥북에어

BMW 지나

노키아

삼성 옴니아

구글맵

나이키

아래부터는 최근에 화제가 되고 있는 바이럴광고 동영상입니다.
노키아 이소룡 탁구

이소령 버전 노키아 광고 2편도 나왔네요(via김중태문화원)

터미네이터4 모션 포스터

트랙백 3개, 댓글 8개.

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바이럴마케팅~ 마케팅의 대변화...그리고 앞으로의 방향"체험"
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마케팅(MARKETING) .. 간단히 말해 "기업의 제품을 좀더 많이 팔게 할 수 있는 이론적/ 기술적/ 실무적 방법"이라고 해야할까..하여간...쉽게 자사제품을 보다 소비자에게 많이 선보이고 팔수있는 전략이라고 생각하면될듯.. 초기 마케팅은 신문광고, TV광고, 라디오, 잡지등의 매개체가 주를 이었지만.. 현재는 인터넷의 보급과 소형 개인 미디어기기의 발달, 거기다 좀더 쉽게 누구나 이용할 수 있는 온라인 웹 기반 프로그램들.. 블로그마케팅도 초..
2008/11/28 10:43
온라인 바이럴동영상 마케팅 시장
Tracked from 쥬니캡이 전하는 커뮤니케이션 소식 - DYC(Design Your Communications!) 삭제
입소문 마케팅 전문 블로거 마키디어님이 소개해주시는 흥미로운 글   온라인 바이럴 동영상마케팅 대행사 피드에서40여개 주요 광고대행사 및 마케팅 실무자들을 대상으로 실시한 온라인 바이럴 마케팅에 관한 조사결과 보고서의 주요 내용을 정리하셨구요.   2008년 화제의 바이럴 동영상들을 친절하게도 링크해주셨네요. 온라인 바이럴 동영상에 관심 많으신 분들에게 추천!    
2008/11/28 16:28
[마케팅]사람냄새 나는 웹기반의 브랜딩 창출 : UniQlock
Tracked from 마산땅콩캬라멜 추억! 그리고 황토/천연비누/전원생활 삭제
▶ 2007년 6월 여름 대표상품인 폴로셔츠 프로모션을 목적으로 개설한 동영상 사이트(일본)! ▶ 리듬감 야릇한(?) 음악과 댄스 동영상 그리고 시간 기능이 일치된 블로그파트.. ▶ 시작한 지 한 달만에 동영상 관람수 600만을 돌파.. ▶ 세계 유수 광고제에서 연이은 수상.. (특히 2008 Cannes에서 티타늄/통합부문에서 “브랜디드
2008/12/13 01:09

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파아랑 수정/삭제 댓글쓰기
와우~ 정말 잘 봤습니다.

특히, 노키아 광고랑 삼성 광고가 인상적이네요-

노키아 광고와 같은 세상을 정말 만날 수 있을지 긴가민가하네요...특히, 마지막에 사진찍어서 그 색깔로 팔찌 색이 변하는 것 신기하네요-(그런데 동영상이 전체적으로 길고 좀 지루한 맛도..ㅋ; )

옴니아 광고는...저거 작은 인형들 진짜는 아니죠?;ㅁ;
2008/11/27 20:00
- 마키디어 수정/삭제
  과거 세상이 변해온걸 돌아보면 다가올 세상 또한 몰라보게 달라지지 않을까 싶네요. 옴니아 광고는 특수효과가 들어간거에요^^
  2008/11/28 18:49
Odlinuf 수정/삭제 댓글쓰기
요새 이소룡이 자주 등장하는군요. 또 하나 뭘 봤는데 지금 기억이 나질 않아요. :-)
제가 맥북을 구입할 작정이기 때문에 맥북광고에 제일 관심이...으흐흐...여기저기 광고하고 다닙니다. ㅋㅋ
2008/11/28 00:08
- 마키디어 수정/삭제
  케이블 광고에 아마도 이소룡이 등장하죠. 전 맥북은 아직 실제로 본 기억도 별로 없는것 같아요. Odlinuf님이 구애플마니아가 되시려나 보네요^^
  2008/11/28 18:51
mirkira 수정/삭제 댓글쓰기
언제나 좋은 정보 감사합니다...항상 고맙게 정보습득하고있습니다.
2008/11/28 10:29
- 마키디어 수정/삭제
  도움이 되는 정보를 전해드리도록 더 노력해야겠네요^^
  2008/11/28 18:52
webito 수정/삭제 댓글쓰기
노키아 동영상 인상적입니다. 잘 보고 갑니다!!
2008/11/28 14:13
- 마키디어 수정/삭제
  Webito 블로그에 올라오는 글 즐겨보고 있습니다^^
  2008/11/28 18:53