2008 베이징 올림픽은 어떤 브랜드가 되고 있을까? 이번 베이징 올림픽은 입소문 마케팅의 덕(?)을 톡톡히 보고 있다. 베이징 올림픽을 하나의 브랜드로 놓고 보면 어떤 모습인가?
브랜드 혹은 브랜드 이미지는 브랜드를 소비하는 사람들이 그 브랜드를 어떻게 인식하고 있는가에 의해 결정된다. 즉, 사람들이 2008 베이징 올림픽을 어떻게 보고 있는가를 알면 어떤 브랜드가 되고 있는 가를 알 수 있다. 국내외로 베이징 올림픽 관련 게시물이나 기사들의 태그를 종합해 보면 다음과 같은 형태의 태그구름 결과를 쉽게 얻을 수 있다.
인권 유혈 폭탄 중국 논란 악마 실패 공산주의 올림픽 억압 인구
공해 문제 시위 스포츠 탈북 티베트 고문 북한 폭정 추악 자유 성화 나찌 보이콧 탈북자 중국 유학생 성화봉송 장쯔이 반지 성룡 위생 식품 취소 반대 불참 피 살육 민족주의
베이징 올림픽하면 위와 같은 단어들이 사람들 머리속에 가득하다는 이야기이며 베이징 올림픽의 브랜드 이미지를 그대로 보여주고 있다. 뿐만 아니라, 베이징 올림픽 로고에 관한 해괴한 해석이 국내외로 화제가 되고 올림픽을 비난하는 유머 동영상들이 떠돌아다니며 인기를 얻고 있다.
반면, 현정부의 브랜드는 어떠할까? 선거전 이명박 대통령은 위 태그의 티베트 자리는 크게 보면 '경제 대통령'과 '도덕성'이라는 두 단어였고 전자의 강력한 이미지가 대통령의 자리에 오르는데 큰 역할을 했다. 하지만, 지금의 현정부 브랜드를 짐작해 보면 '티베트'자리에 '광우병'과 '쇠고기'만 크게 남아있지 않다.
브랜드 이미지는 한번 구축되면 바꾸고 싶다고 해서 마음대로 바꿀 수있는 것이 아니다. 지금의 티베트 사태나 광우병처럼 강력하고 충격적인 요소가 있지 않는 이상 브랜드 이미지는 유지된다.
브랜드 혹은 브랜드 이미지는 브랜드를 소비하는 사람들이 그 브랜드를 어떻게 인식하고 있는가에 의해 결정된다. 즉, 사람들이 2008 베이징 올림픽을 어떻게 보고 있는가를 알면 어떤 브랜드가 되고 있는 가를 알 수 있다. 국내외로 베이징 올림픽 관련 게시물이나 기사들의 태그를 종합해 보면 다음과 같은 형태의 태그구름 결과를 쉽게 얻을 수 있다.
인권 유혈 폭탄 중국 논란 악마 실패 공산주의 올림픽 억압 인구
공해 문제 시위 스포츠 탈북 티베트 고문 북한 폭정 추악 자유 성화 나찌 보이콧 탈북자 중국 유학생 성화봉송 장쯔이 반지 성룡 위생 식품 취소 반대 불참 피 살육 민족주의
베이징 올림픽하면 위와 같은 단어들이 사람들 머리속에 가득하다는 이야기이며 베이징 올림픽의 브랜드 이미지를 그대로 보여주고 있다. 뿐만 아니라, 베이징 올림픽 로고에 관한 해괴한 해석이 국내외로 화제가 되고 올림픽을 비난하는 유머 동영상들이 떠돌아다니며 인기를 얻고 있다.
반면, 현정부의 브랜드는 어떠할까? 선거전 이명박 대통령은 위 태그의 티베트 자리는 크게 보면 '경제 대통령'과 '도덕성'이라는 두 단어였고 전자의 강력한 이미지가 대통령의 자리에 오르는데 큰 역할을 했다. 하지만, 지금의 현정부 브랜드를 짐작해 보면 '티베트'자리에 '광우병'과 '쇠고기'만 크게 남아있지 않다.
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