기업의 환경에 대한 책임을 요구하는 분위기는 점점 고조되고 있다. 미국에서 2002년에 출시된 환경친화 제품은 5개에 불과했다. 하지만, 조사에 따르면 최근 해에는 328개 제품이 환경친화적 제품으로 출시되고 있다. 또한, 2억 만명의 미국 소비자들이 환경친화적 제품을 적극적으로 구매하고 있는 것으로 조사되고 있다.
그에 따른 기업들의 에코/그린 마케팅도 이어지고 있다. 최근 미국에서 버거킹, 코카콜라,월마트, 디즈니 등이 이런 에코마케팅에 동참하는 모습을 보이고 있다.
패스트푸드업체 버거킹은 올해 7월부터 미국내 키즈밀(Kids Meals)포장지와 음료컵을 100% 재활용 재료를 이용해 만든다고 발표했다.
어린아이들에게 환경에 대한 메시지를 전달한다는 취지를 보이고 있다.
그에 따른 기업들의 에코/그린 마케팅도 이어지고 있다. 최근 미국에서 버거킹, 코카콜라,월마트, 디즈니 등이 이런 에코마케팅에 동참하는 모습을 보이고 있다.
어린아이들에게 환경에 대한 메시지를 전달한다는 취지를 보이고 있다.
코카콜라는 아마도 환경주의자들에게 가장 원성을 사는 기업중 하나에 속할 것이다. 엄청난 플라스틱 병을 만들어 내기 때문인데 코카콜라에서 다소 이색적인 해결책을 들고 나왔다. 코카콜라의 플라스틱 병을 재활용한 옷을 판매하기로 한 것이다.
400여 월마트 매장과 온라인 매장에서 "Make your plastic
fantastic", "Rehash your trash" 라는 문구의 티셔츠를 판매한다. 티셔츠는 약 7천원($7.50)에 판매된다.
이외에도, 코카콜라는 다사니(Dasani)병에 사용되는 플라스틱 양을 30% 줄이는 조취를 취했고, 600억 달러를 리사이클 프로그램에 투자하고 있다고 전해진다. 향후 코카콜라는 미국에서 소비되는 콜라 병과 캔의 100% 재활용을 목표로하고 있다.
월트 디즈니사 역시 환경에 대한 장편 다큐멘터리 영화를 전문적으로 제작하는 영화사 디즈니네이처(Disneynature)의 설립을 발표하며 환경에 대한 책임에 앞장서고 있다.
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