코어브랜드의 100대 파워 브랜드는 세계 69개국에 1,200여 회사의 400여명 비즈니스리더(V. P. 이상)과의 인터뷰를 기초로 결정된다. 각 기업 브랜드에 대한 친숙도와 호감도가 점수에 반영된다.
기업 리더들은 각 기업 브랜드를 어떻게 인식하고 있는가를 보여주는 흥미로운 자료이다.
마이크로소프트, 브랜드 파워 급락
발표된 순위를 보면 마이크로소프트사의 브랜드파워 급락이 가장 눈에 띈다. MS는 지난해 38위에서 59위로 21계단 하락했고 2004년 11위에서 48계단이나 하락했다.
코어브랜드는 MS의 브랜드 파워 급락을 늦은 제품 출시와 애플 맥의 조롱광고가 기여했으며, 브랜드 이미지가 젊고 활기찬기업에서 오래된 구식의 이미지로 전락되었다고 보고 있다.
로레알, 브랜드파워 급상승
Revlon과 Estee Lauder도 39, 40위 차지하며 급상승한 브랜드로 꼽혔다.
브랜드 파워 톱 10
1위. 코카콜라(Coca-Cola)
2위. 존슨앤존슨(Johnson & Johnson)
3위. 허쉬푸드(Hershey Foods)
4위. 할리데이비슨-지난해 6위
5위. Hallmark Cards
6위. 캠벨수프(Campbell Soup)-지난해 10위
7위. UPS
8위. Fedex
9위. Colgate-Palmolive
10위. 스타벅스
펩시는 지난해 8위에서 11위로 하락했다. 스타벅스는 각종 소비자 인식에서 최근 하락세를 보이고 있지만 기업 리더들에게는 영향을 미치지 않은 것으로 보인다. 스타벅스는 2004년 이후로 12계단 상승했다.
기타 브랜드로 Bayer가 29위로 상승했고 매스터카드와 비자카드도 43위, 36위를 차지하며 상승세를 보였다.기업리더들에게 구글, 애플, 야후는 낯선 회사?
순위가 발표된 이후 각종 IT 관련 미디어에서 논란이 되고 있다. 인터브랜드나 다른 리서치회사에서 발표한 2007 세계 100대 브랜드와는 상당한 차이가 있음을 알 수 있었다. 순위 100위 안에 아무리 찾아봐도 구글, 애플, 야후는 보이지 않는다.
기업 리더들이 인식하는 브랜드 파워 100에는 구글,애플, 야후 모두 포함되지 않았다. MS를 광고로 조롱했던 애플은 118위, 구글은 195위(작년 223위)를 차지했다. IBM은 18위에 있었다.
* 업데이트. 100위권에 없어 한국기업을 언급안했는데 러브네슬리님이 궁금하셔서 올려드립니다.
삼성: 작년 166위-> 올해 143위
현대: 작년 200-> 올해 187위
LG: 조사 대상 미포함
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